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“店里到貨新款很多，有羊絨大衣、羽絨服、毛衣，快來選哦！”昨天，在金華商城開服裝店的老板娘燕子在微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)了貨品信息，很多顧客立即上來點(diǎn)評詢貨問價(jià)。“趁眼下的旺季，我每周都要跑一趟杭州或者上海進(jìn)貨，新品到店就被搶購了。”燕子告訴記者，換季之前因?yàn)樯饫淝澹疃嘁粋€(gè)月出門進(jìn)一次貨，有一段時(shí)間，她店也懶得守，干脆出去旅游度假。“生意真的很難做，錢難賺啊。”燕子感嘆說。
北方雪南方雨，入冬之后全國多地氣溫一路下降，這給“看天吃飯”的服裝銷售行業(yè)提供了“天時(shí)”條件。隨著氣溫不斷下降，市民紛紛到服裝市場選購秋冬裝，換季服裝進(jìn)入銷售旺季。加之“雙11”、“雙12”的年終大促推動(dòng)下，服裝零售市場燃起了“冬天里的一把火”，廠商緊緊抓住機(jī)會(huì)，以去庫存、售新款來扳回今年的弱局勢。
從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，今年，我市消費(fèi)需求保持增長態(tài)勢，服裝、鞋帽、針紡織品類消費(fèi)也實(shí)現(xiàn)了增長。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年1～10月，我市消費(fèi)品市場總體保持低速向上增長的態(tài)勢，全市實(shí)現(xiàn)限上社會(huì)消費(fèi)品零售總額584.38億元，同比增長5.2%，增幅比去年同期回落5.7個(gè)百分點(diǎn)，但比上半年提高了3.2個(gè)百分點(diǎn)，比三季度提高了0.9個(gè)百分點(diǎn)，增速居全省第8位。
其中，限額以上批零行業(yè)增速下降，各類商品銷售冷熱不均。今年1～10月，我市限額以上批發(fā)零售業(yè)累計(jì)零售總額為566.74億元，同比增幅5.3%，增幅比去年同期回落5.8個(gè)百分點(diǎn)。服裝、鞋帽、針紡織品類累計(jì)零售額為40.09億元，同比增長8.3%。
服裝銷售 ——迎來年末“小陽春”
昨天，盡管不是節(jié)假日，市區(qū)各大商場、金華商城等服裝店鋪內(nèi)依然擠滿了前來購物的市民，不少店鋪都掛出了“急招營業(yè)員”的廣告牌。“這兩天客流少些了，‘雙12’那天真是顧客盈門啊。”在永盛購物廣場，某品牌服裝店?duì)I業(yè)員告訴記者，比起前一段時(shí)間，現(xiàn)在生意好多了。
“從國慶節(jié)后，我們就備齊了貨物，近期一些暢銷款還供不應(yīng)求，一度缺貨，只得不停地聯(lián)系廠家盡快補(bǔ)貨。”市區(qū)銀泰城等商場一些店鋪負(fù)責(zé)人對記者說。“考慮到眼下一直到春節(jié)前都是旺季，客流增大，我們打算臨時(shí)多聘用幾名營業(yè)員，增加點(diǎn)人手。”永盛購物廣場一家女裝店店主說。
記者看到，天氣轉(zhuǎn)冷之后，不少店鋪都擺上了毛呢大衣、羊毛衫、羊絨衫等冬季服飾，有的店鋪甚至掛起了各種貂皮大衣，羽絨服則是各個(gè)店鋪都有。受網(wǎng)購沖擊等因素影響，今年新上市冬裝價(jià)格與去年基本持平。一家女裝店內(nèi)，記者遇到正在試衣服的邵女士，她看中了一款羊絨大衣，是店里的新款。“相比秋裝，冬裝穿的時(shí)間長，價(jià)格也高很多。”邵女士告訴記者，試穿的這件羊絨大衣售價(jià)1600元，這個(gè)價(jià)格還是能接受的。
據(jù)介紹，今年流行的羊絨大衣市場上售價(jià)在800～5000元，羽絨服價(jià)格在300～2000元，品牌不同、面料不同，因而價(jià)格相差比較大，但是與往年相比，今年冬裝整體價(jià)格不高，由于服裝行業(yè)持續(xù)多年的“寒冬”，高利潤時(shí)代已一去不復(fù)返了。
對于年末的這波“小陽春”，市區(qū)的服裝經(jīng)銷商還是樂開了懷。“春秋裝時(shí)間短，夏裝用料少，一年的行情就看冬裝了，像去年碰上暖冬，一年就基本沒戲了。”燕子說，好在今年老天還“給力”，又下雨又降溫，讓服裝生意好了不少。為了和網(wǎng)店比拼，各家服裝店的價(jià)格定位也都不高。
“現(xiàn)在顧客都會(huì)網(wǎng)購，如果我們價(jià)格標(biāo)高了，一比較，顧客肯定跑了，錢越來越難賺了。”一些服裝經(jīng)營戶表示，這點(diǎn)“小陽春”生意，還是網(wǎng)上店家的“自相殘殺”留下的。他們告訴記者，今年“雙11”、“雙12”期間，網(wǎng)店銷售額爆棚，但是退貨率也居高不下，加上快遞滯留等為消費(fèi)者詬病，使得一部分消費(fèi)者放棄了擁擠的網(wǎng)購。
別看生意好 ——大多是賠本賺吆喝
生意難做錢難賺，是整個(gè)服裝零售行業(yè)從業(yè)人員的普遍感受。“別看我店里客人多，其實(shí)沒賺什么錢。”昨天，市區(qū)賓虹路一家童裝店，店里店外擠滿了選購服裝鞋帽的顧客，老板娘徐女士還是眉頭緊鎖，向記者嘆起了苦經(jīng)：她開的是童裝專賣店，所銷售的品牌童裝全場打7折，進(jìn)貨價(jià)加運(yùn)費(fèi)、人工等成本一算，攤在每件衣服上的成本價(jià)也要掛牌價(jià)的5折左右，而且拿到這個(gè)價(jià)格還得完成品牌商年度50萬元銷售額的目標(biāo)。
“50萬元真的很難完成，馬上一年又過去了，今年一年又沒什么花頭。”徐女士說，因?yàn)閷?shí)體店生意不好，盡管房東將店面租金從20萬元降到了10萬元，她也感覺很艱難，可以說近三年她沒賺到過錢，基本上也就維持著不關(guān)店門而已。她對記者說，品牌服裝價(jià)格高買的顧客相對較少，為了吸引人氣，她也常常到杭州四季青市場上批發(fā)一些貨，在店里搭售一下。
“生意一年一年做，衣服的價(jià)格越賣越低了。”徐女士苦笑著搖頭，與前幾年相比，現(xiàn)在只能是微利甚至零利潤。服裝價(jià)格越賣越低，不止是實(shí)體店店家，網(wǎng)上店鋪業(yè)主也深有同感。線上服裝市場的爭奪越來越呈現(xiàn)白熱化趨勢。近兩年來，傳統(tǒng)服飾品牌紛紛開始轉(zhuǎn)做線上生意，入駐各大電商平臺(tái)建官方網(wǎng)店。
在電商渠道推動(dòng)下，傳統(tǒng)服裝品牌也在調(diào)整布局策略，一方面，許多原本只在一線城市最繁華地段開店的國際品牌，將深入中國三、四線城市，而另一方面，一些誕生于線上的互聯(lián)網(wǎng)服飾品牌反其道而行之，已開始摩拳擦掌搶占線下市場，實(shí)現(xiàn)線上線下互動(dòng)。在業(yè)內(nèi)人士看來， 隨著關(guān)店潮的到來，線下實(shí)體店鋪的租金成本也有所下降，而消費(fèi)者也有著多種購物方式的選擇，能夠靈活運(yùn)用線上和線下兩種銷售渠道，實(shí)現(xiàn)線上線下的連接，不論何時(shí)何地都能滿足購物需求。
價(jià)格難抬頭 ——服裝市場陷入“寒冬”
內(nèi)需不足出口下行，因而服裝進(jìn)出口平均單價(jià)都有所下調(diào)。國際市場需求減少成為服裝出口訂單量減少、金額下降的主要原因，全球服裝市場一起陷入“寒冬”。
據(jù)海關(guān)總署的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，我國累計(jì)出口服裝及衣著附件金額為7965.68億元，累計(jì)比去年同期減少6.6%。今年前三季度，我國累計(jì)出口織物服裝金額為6612.12億元，累計(jì)比去年同期減少7.2%。服裝產(chǎn)品出口訂單數(shù)量明顯減少，尤其是大額訂單數(shù)量下降幅度較明顯。從服裝生產(chǎn)企業(yè)來看，今年以來，國際市場對服裝商品的需求有所下降，市場購買力不斷減弱，而另一方面服裝出口企業(yè)生產(chǎn)成本、勞動(dòng)力成本不斷上漲，企業(yè)經(jīng)營負(fù)擔(dān)很重。
“服裝價(jià)格難抬頭，一個(gè)原因是行業(yè)低迷，還有一個(gè)原因是進(jìn)口品牌服裝連續(xù)降價(jià)。”業(yè)內(nèi)人士表示，今年6月1日，我國剛剛降低部分服裝、鞋靴、護(hù)膚品、紙尿褲等日用消費(fèi)品的進(jìn)口關(guān)稅稅率，平均降幅超過50%。時(shí)隔半年，國家財(cái)政部又發(fā)布消息稱，自2016年1月1日起，我國將對進(jìn)出口關(guān)稅進(jìn)行部分調(diào)整，將適度擴(kuò)大日用消費(fèi)品降稅范圍，以暫定稅率方式，降低進(jìn)口需求彈性較大的箱包、服裝、圍巾、毯子、太陽鏡等商品的進(jìn)口關(guān)稅。
近年來，國內(nèi)國外奢侈品牌巨大差價(jià)，吸引我國消費(fèi)者爭相趕赴境外搶購，同樣品牌的東西國內(nèi)的價(jià)格要比國外其他國家高得多，使得海外購物或者代購盛行。因而在我國游客境外消費(fèi)的分流下，國內(nèi)奢侈品消費(fèi)力減弱，這也是大牌服飾價(jià)格難抬頭的原因之一。而接連的關(guān)稅下調(diào)之后，香奈兒等奢侈品牌紛紛下調(diào)中國內(nèi)地售價(jià)。明年1月1日進(jìn)口服裝、箱包等下調(diào)關(guān)稅，將可能大幅抑制海外代購服務(wù)，從而促進(jìn)國內(nèi)消費(fèi)，這或?qū)㈤_啟奢侈品牌第二輪降價(jià)潮。
市場還未回暖 ——多元化消費(fèi)需求將占主導(dǎo)
“服裝行業(yè)回暖尚需時(shí)日，預(yù)計(jì)明年維持弱復(fù)蘇態(tài)勢。”業(yè)內(nèi)人士表示，今年，我國紡織服裝行業(yè)發(fā)展情況不景氣，預(yù)計(jì)明年國內(nèi)需求增長仍維持在10%左右，出口需求緩慢回暖。經(jīng)過3年多時(shí)間的調(diào)整，服裝行業(yè)需求零售終端仍未明顯好轉(zhuǎn)，但趨勢向上拐點(diǎn)已經(jīng)確立。一些服裝企業(yè)積極轉(zhuǎn)型，在北京冬奧會(huì)申辦成功刺激下，體育用品消費(fèi)正當(dāng)時(shí)，運(yùn)動(dòng)休閑服飾進(jìn)入“準(zhǔn)運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚潮”的新階段。
通過優(yōu)化終端銷售、拓展電商渠道，海瀾之家等少數(shù)服裝企業(yè)實(shí)現(xiàn)了利潤增長，但七匹狼、朗姿股份、卡奴迪路等企業(yè)業(yè)績持續(xù)下滑，原因主要是訂單減少、零售無回升等。“所以，現(xiàn)在說服裝業(yè)回暖，還為時(shí)尚早。”中國服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長王茁近期接受媒體采訪時(shí)表示。據(jù)了解，此次國內(nèi)服裝業(yè)的低迷開始于2011年，銷量連續(xù)多年增長的運(yùn)動(dòng)服裝首次出現(xiàn)了下滑。
以李寧為例，數(shù)據(jù)顯示，2010年該公司銷售額為94.79億元，2011年下降到81.65億元。此后4年間，下滑趨勢逐步蔓延到休閑裝、男裝、女裝等領(lǐng)域，我國服裝行業(yè)整體步入低谷。在實(shí)體加盟店模式制約服裝企業(yè)發(fā)展的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)品牌和國外品牌也開始爭奪國內(nèi)服裝市場，ZARA、優(yōu)衣庫等國外時(shí)尚品牌先后進(jìn)入中國，并且采用直營模式，在迎合消費(fèi)者需求的同時(shí)牢牢占據(jù)了部分市場。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，服裝業(yè)低迷，表明了國內(nèi)服裝市場飽和的問題比較突出。在飽和的市場中尋求細(xì)分行業(yè)，也是服裝企業(yè)的選擇。具有高性價(jià)比的海瀾之家主攻男裝中低端市場，森馬則把童裝業(yè)務(wù)的快速發(fā)展歸為業(yè)績增長的重要原因。美邦服飾推出時(shí)尚品牌APP“有范”，奧康國際則通過網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購提高銷量。此外，部分企業(yè)還將業(yè)務(wù)延伸至線上，實(shí)現(xiàn)服裝業(yè)線下與線上聯(lián)手。對于許多服裝企業(yè)來說，目前線上渠道最大的作用是銷售存貨。
多元化、個(gè)性化消費(fèi)需求漸漸成為服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主流，消費(fèi)者占主導(dǎo)地位的特點(diǎn)日趨明確。提升消費(fèi)者的品牌消費(fèi)黏合度，抓住消費(fèi)者的核心需求，不斷提升消費(fèi)者的體驗(yàn)感受，才能走得更好更遠(yuǎn)。
