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夏日，是五彩繽紛的季節(jié)。看看街頭行走的路人們，即使是那些保守的男子，不少人在夏天也會(huì)選擇穿上一件印花汗衫或者格仔T恤。由于天氣炎熱，大多數(shù)人只穿一件上衣，缺乏秋冬季節(jié)多件上衣搭配的層次感，確實(shí)是看上去單調(diào)了許多。這時(shí)，要打破這種沉悶感，一件印著晃眼圖案的T恤是不二之選。
夏日印花T恤，其最大的問(wèn)題就在于表達(dá)過(guò)于具象，過(guò)于直接，所有意圖表達(dá)的內(nèi)容全部通過(guò)圖案甚至文字直接展現(xiàn)出來(lái)，全然失去了品味的余地，也少了幾分含蓄和內(nèi)斂。想想吧，同樣要表達(dá)的愛(ài)國(guó)之情，穿上一件寫(xiě)著I love China的T恤固然夠直接，但是穿上一件中式立領(lǐng)盤(pán)鈕的素色T恤，則是體現(xiàn)對(duì)于中國(guó)服裝文化和歷史的致敬，而不似一件印花T恤只是流于“喊口號(hào)”，何者更高明，不言而喻。
當(dāng)然，抽象的表達(dá)方式終究有其局限性，很多內(nèi)容的表達(dá)上的確不如空白具象的印花T恤來(lái)得直接。但是穿著之道在于不要喧賓奪主。街頭確實(shí)有不少男子，像雜志里的模特一樣選擇文化衫印花、牛仔褲、波鞋的搭配，乍一看確實(shí)Fashion得可以，但是之后再回味，那個(gè)男子氣質(zhì)如何，你還記得嗎？我相信，很多人全然忽視了本該成為主角的穿著者本身。
所以，即使在夏日，一件素色沒(méi)有任何花紋文化衫制作，一條同樣素色干凈的長(zhǎng)褲，一雙簡(jiǎn)單的皮鞋，這樣的穿著不僅是挑戰(zhàn)，也是一種誘惑。那種清爽、干凈背后體現(xiàn)了對(duì)于穿著者本身的烘托，如果你的氣質(zhì)能夠和這種簡(jiǎn)單的搭配相得益彰，那么在體會(huì)到這種烘托之后，你應(yīng)該也是會(huì)喜歡上這種誘惑的。
夏日印花T恤，所有意圖表達(dá)的內(nèi)容全部通過(guò)圖案甚至文字直接展現(xiàn)出來(lái)，全然失去了品味的余地，也少了幾分含蓄和內(nèi)斂。
“Mr.Ti超速自我設(shè)計(jì)印刷站”是臺(tái)灣一家T恤連鎖店的名字，Mr.Ti的老板洪帝坤先生比較臺(tái)灣和大陸的T恤市場(chǎng)，認(rèn)為圖案設(shè)計(jì)是兩岸T恤的最大差別。“消費(fèi)者拿起一件純棉文化衫，當(dāng)然是先看它的花色好不好看，再看它的質(zhì)量做工，如果對(duì)T恤上的圖案愛(ài)不釋手的話，就算做工差一點(diǎn)也會(huì)掏錢(qián)購(gòu)買”。洪先生說(shuō)，現(xiàn)在大陸的T恤生產(chǎn)廠家很少注意提高T恤圖案的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意，只注重提高產(chǎn)品質(zhì)量，很容易導(dǎo)致價(jià)格戰(zhàn)。其實(shí)價(jià)格戰(zhàn)拼到成本邊緣，必然導(dǎo)致偷工減料行為，這樣的結(jié)果對(duì)消費(fèi)者和廠家都沒(méi)有好處。既然T恤能引起消費(fèi)者購(gòu)買欲的是圖案，就在圖案上做文章好了。臺(tái)灣很多學(xué)生迷卡通，Mr.Ti就設(shè)計(jì)7個(gè)不同形象的史努比、蠟筆小新、櫻桃小丸子等，卡通迷可以從周一到周日天天把心愛(ài)之物穿上身，而Mr.Ti賣T恤文化衫一賣7件。
廣告衫印花工藝主要分為：水印、膠印、啤花、燙畫(huà)、四色彩印、厚版膠印、熱轉(zhuǎn)移印。各種工藝都出現(xiàn)過(guò)在廣告T恤上。用得最多的文化衫印刷就是水漿和膠廣告衫要求數(shù)量多少上也能更好的操作。其他工藝的條件上限制，所以較少生產(chǎn)。
是的，正因?yàn)橛』ㄎ幕涝谙奶焓且环N殺手級(jí)穿著，所以在這樣的季節(jié)中堅(jiān)持素色穿著法，就成為一種莫大的挑戰(zhàn)。衣物，根本功能是御寒保暖，在此基礎(chǔ)上則是表達(dá)自我。當(dāng)然，即使作為表達(dá)工具，衣物也應(yīng)是一種含蓄的表達(dá)工具。
其次，針織企業(yè)的觀念需要轉(zhuǎn)變。針織企業(yè)不應(yīng)再把文化衫印花企業(yè)看作是附屬加工單位。文化衫印花這一工序雖然在整個(gè)T恤生產(chǎn)過(guò)程中所占的投資較小，僅是最后一道工序，但它卻是T恤的靈魂，是T恤最終產(chǎn)生效益的關(guān)鍵所在。文化衫印花是具有高水平的藝術(shù)人才進(jìn)行的創(chuàng)造性勞動(dòng)，其營(yíng)銷同樣也需要高水平市場(chǎng)策劃人才才能完成。因此，國(guó)內(nèi)針織企業(yè)應(yīng)與T恤企業(yè)走合作發(fā)展之路，摒棄大小之見(jiàn)，將加工生產(chǎn)企業(yè)迅速轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品經(jīng)營(yíng)性企業(yè)，以印花為龍頭，真正實(shí)現(xiàn)深加工、高附加值的目標(biāo)。
再次，也是最重要的就是消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變。T恤屬于低價(jià)位高消耗的大眾化服飾，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)不存在買不起的問(wèn)題，而只存在不愿意穿的問(wèn)題。然后，為什么國(guó)內(nèi)消費(fèi)者不接受空白文化衫呢？主要是在觀念上認(rèn)為它是內(nèi)衣，是低檔次服飾。在改革開(kāi)放后相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里，T恤主要來(lái)自于出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的低檔空白POLO衫 廣告衫。因?yàn)槲覀兊纳a(chǎn)者拿不出設(shè)計(jì)精美的圖案，這樣就造成了印了圖案的T恤反而比未印圖案便宜的現(xiàn)象。所以，高消費(fèi)者不屑于穿T恤，低收入者怕穿T恤。這里提出要改變消費(fèi)者的觀念，就是要讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到T恤無(wú)貴賤之分，只有質(zhì)量與文化之分，具有相對(duì)的平等性，反映的是著衣人的品位、志趣和個(gè)性。無(wú)論是總統(tǒng)還是億萬(wàn)富翁，無(wú)論是學(xué)生還是農(nóng)民，穿著T恤既不會(huì)顯示顯赫的身份，也不會(huì)使人感到微不足道，平民化的休閑就體現(xiàn)在這種不經(jīng)意間。
最后要提醒的是美術(shù)教育機(jī)構(gòu)及藝術(shù)人才的觀念需要轉(zhuǎn)變。不要再認(rèn)為T(mén)恤設(shè)計(jì)是低級(jí)未流的，要打開(kāi)眼界看看國(guó)際上T恤設(shè)計(jì)是怎樣的一門(mén)藝術(shù)創(chuàng)造。特別是近幾年，T恤印花技術(shù)的巨大發(fā)展，打破了對(duì)設(shè)計(jì)的束縛，使得只要能在紙上反映的創(chuàng)作，在T恤上均能實(shí)現(xiàn)。而且進(jìn)行T恤設(shè)計(jì)比一般平面設(shè)計(jì)有著特殊的要求，除了一樣的藝術(shù)水準(zhǔn)外，還要掌握日新月異的印染技術(shù)。中國(guó)大陸是T恤生產(chǎn)出口國(guó)，卻沒(méi)有一位T恤設(shè)計(jì)師，這不能不說(shuō)是一種遺憾。T恤的靈魂是圖案，而圖案的靈魂是設(shè)計(jì)師。沒(méi)有大批優(yōu)秀的T恤設(shè)計(jì)師，國(guó)內(nèi)T恤產(chǎn)業(yè)要發(fā)展起來(lái)恐怕還是句空話。
國(guó)內(nèi)T恤產(chǎn)業(yè)的前景是廣闊的。這是因?yàn)槭紫戎袊?guó)大陸擁有T恤產(chǎn)業(yè)所需的巨大資源。第一是原料資源，我們是世界著名產(chǎn)棉大國(guó)，而且是T恤坯衣生產(chǎn)大國(guó)，T恤坯衣的價(jià)格在世界上是很具競(jìng)爭(zhēng)力的；第二是人才資源，從藝術(shù)人才數(shù)量上說(shuō)占據(jù)絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。第三，中國(guó)大陸本身就擁有巨大的潛在T恤消費(fèi)市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)得當(dāng)將可能成為世界上最大的T恤市場(chǎng)。
“既然中國(guó)的其它服裝都能達(dá)到國(guó)際水平，T恤為什么不能呢？”說(shuō)到這里，中國(guó)T恤生產(chǎn)者充滿了自信。
“在國(guó)外，T恤已不單單是服裝，而是文化的一部分，經(jīng)濟(jì)愈發(fā)達(dá)，文化水準(zhǔn)愈高，文化衫印花水平也愈高。沒(méi)印花的T恤，就像垃圾一樣是沒(méi)人穿的。”寧波泰順寧服裝有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理何泉先生1995年開(kāi)始涉足T恤生產(chǎn)出口，當(dāng)時(shí)，他所在的公司出口了250萬(wàn)件T恤坯衣到澳洲，在澳洲印花后出售，幾乎每10個(gè)澳洲人中就有2個(gè)穿他們的T恤。
在此次研討會(huì)上，“印花文化衫是中國(guó)服飾產(chǎn)業(yè)最后一塊處女地”成為與會(huì)者共識(shí)。尤其現(xiàn)在，國(guó)際時(shí)尚界勁刮裝飾主義風(fēng)潮，印花文化衫越來(lái)越受到消費(fèi)者青睞。與會(huì)企業(yè)家算了這樣一筆帳，如果大陸每人消費(fèi)1件T恤，這個(gè)市場(chǎng)就不得了。泰順寧的何泉經(jīng)理從澳洲帶回了上千個(gè)圖案正在組建廣告T恤衫圖案設(shè)計(jì)部，準(zhǔn)備打造自己的品牌，“總要有一個(gè)品牌站出來(lái)，引導(dǎo)印花T恤的風(fēng)尚”。呂云麓廠長(zhǎng)作為一位私營(yíng)業(yè)者對(duì)T恤獨(dú)有情鐘，積極倡議建立一個(gè)全國(guó)性的“T恤產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)”，把全國(guó)T恤生產(chǎn)者聯(lián)合起來(lái)，克服企業(yè)規(guī)范小，造勢(shì)困難的難題，共同推動(dòng)中國(guó)T恤產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，挑起培育國(guó)內(nèi)T恤市場(chǎng)的責(zé)任。
此外，外部環(huán)境的變化也為T(mén)恤發(fā)展帶來(lái)了生機(jī)。政策的開(kāi)明、科技的進(jìn)步、人民生活的提高，使消費(fèi)者有可能在寬松的環(huán)境中依心情選擇自己的生活。一般說(shuō)來(lái)，如果消費(fèi)者只以價(jià)格因素來(lái)選購(gòu)T恤，那么這個(gè)T恤還是不印花的好；如果消費(fèi)者從虛榮心出發(fā)選購(gòu)T恤，那么T恤只需印上名牌標(biāo)志即可；只有當(dāng)消費(fèi)者把個(gè)人的喜好在毫無(wú)顧忌的情況下作為選購(gòu)T恤的首要因素時(shí)，那么T恤才可能有升值盈利的空間，才可能調(diào)動(dòng)起藝術(shù)人才充沛的創(chuàng)作力，才可能調(diào)動(dòng)企業(yè)的文化衫設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)積極性。
為印花的問(wèn)題，何泉出國(guó)考察，發(fā)現(xiàn)國(guó)外的T恤圖案設(shè)計(jì)業(yè)非常發(fā)達(dá)，有專門(mén)的T恤設(shè)計(jì)公司和專門(mén)的設(shè)計(jì)師，圖案涉及各個(gè)領(lǐng)域，尤其是運(yùn)動(dòng)、街頭流行這兩種主題的T恤，幾乎是市場(chǎng)上永恒的暢銷產(chǎn)品。對(duì)圖案所反映的內(nèi)容，行業(yè)內(nèi)也沒(méi)有什么限制，只要有消費(fèi)市場(chǎng)就可以了。
21世紀(jì)，個(gè)人消費(fèi)意識(shí)抬頭，如果T恤上的圖案文字全由生產(chǎn)廠家生產(chǎn)、消費(fèi)者沒(méi)有創(chuàng)作權(quán)利的話，也會(huì)“失寵”。Mr.Ti由于擁有專利的“傻瓜制版機(jī)”，可以由顧客提供圖案，現(xiàn)場(chǎng)印制很受歡迎，全臺(tái)灣52家Mr.Ti連鎖店近3年來(lái)每年的銷量都在80萬(wàn)件上下。
